link strategy en linkbuilding
Een belangrijke positiebepalende factor voor zoekmachines is het aantal en kwaliteit van de inkomende links. Verbeteren van linkpopulariteit is lastig maar de moeite waard.
Link Strategy - link building
Het aantal en kwaliteit van 'inbound' links is een belangrijke factor in het bepalen van de positie van een pagina in de resultaten van zoekmachines. Link Strategy is het proces van verkrijgen van relevante links vanaf relevante websites naar onderdelen van uw website met als doel de 'linkpopulariteit' te beinvloeden, en daarmee de posities in zoekmachines positief te beinvloeden.
Link strategy, en daamee link building en link baiting, is hard werken; het vergt een voortdurende inspanning van analyse, schrijven van artikelen en benaderen van potentiele linkpartners.
Link Strategy voeren we uit volgens een gestructureerd actieplan:
1. Kijk naar de concurrentie
Een eerste stap is; kijken naar de competitie. Waar krijgen zij hun links vandaan, hoe kom ik aan (minimaal) dezelfde links? Maak voor elke doelgroep die u wilt bedienen een "hitlist" van websites die relevant zijn voor uw eigen website.
2. Content is King
Geen enkele site linkt graag naar een andere site als daar niets goeds te lezen valt. Goede, goed geschreven teksten over interessante onderwerpen zijn dus erg belangrijk. Dit klinkt als een open deur maar linkbuilding naar pagina's die weinig nieuws te melden hebben of overduidelijk alleen een commerciële doelstelling hebben is dubbel moeilijk.
De teksten dienen naast leesbaar en wetenswaardig, ook geoptimaliseerd te zijn voor zoekmachines. Een goed startpunt hiervoor is het volgen van een workshop SEO copywriting, of dit uitbesteden aan een gespecialiseerde tekstschrijver.
3. Identificeren, aanschrijven, uitlokken
Zoek naar nieuwssites met veel bezoekers waar u zelf een bijdrage aan mag leveren door informatie in te zenden. Dit is de meest eenvoudige manier om een link te krijgen. Bijkomend voordeel is dat deze informatie zelf ook weer wordt gelinkt. Ook aanschrijven van de redactie met een tip is een optie, hoewel dit niet altijd wordt gewaardeerd of opgepakt als het geen ‘officieel' persbericht is.
Websites met een lager bezoekerspotentieel zijn vaker geneigd om een link op te nemen zodra deze relevant is. Een vriendelijke mail met het verzoek om de link op te nemen is vaak voldoende. Soms wil men een link terug, soms neemt men genoegen met een ‘one way' link. Vermeld in het verzoek ook de gewenste linktekst, en verwerk hierin de belangrijkste zoekwoorden waarop u graag gevonden wilt worden.
4. Schrijf geoptimaliseerde persberichten
Een alternatieve methode om meerdere potentiële linkpartners te bereiken is het uitgeven van geoptimaliseerde persberichten. Deze kunnen worden verspreid via diverse professionele ‘nieuwsbanken' waar journalisten en webmasters vaak hun nieuws vandaan halen. Verwerk in de titel of de eerste alinea de belangrijkste zoekwoorden waarop u graag gevonden wilt worden.
5. Meten
Meten is niet alleen monitoren wie is aangeschreven en hoeveel links er zijn geplaatst. Wat echt waardevol is, is de kwaliteit van de links. Dit uit zich in verhoogd aantal bezoekers via de link, en natuurlijk de posities in zoekmachines.